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Le leader mondial des spiritueux vient d'annoncer un accord avec la famille mexicaine Beckmann. Il prend 100% du capital de Don Julio, la première marque de tequila dans le monde (105 M£ soit 134 M€) qu'il ne contrôlait qu'à moitié. En échange, il cède la marque de whisky Bushmills (57 M£ de CA soit 72,9 M€). Diageo recevra également 408 M$ (326,2 M€) dans le cadre de cette transaction et le droit de distribuer la tequila Don Julio ainsi que sa vodka Smirnoff au Mexique. L'acquisition de Don Julio entre dans le cadre la stratégie du groupe britannique qui veut reconquérir sa place de numéro un dans la tequila et étoffer son portefeuille de marques « de réserve ». Le marché de la tequila progresse de 8 % par an depuis quatre ans, selon le cabinet IWSR (International Wine and Spirit Research)
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