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Selon Andrew Morgan, directeur Europe, du fabricant de la vodka Smirnoff et du whisky Johnnie Walker, ces marchés vont continuer à croître avec des progressions à deux chiffres. Leur évolution compense les marchés troublés de la Grèce, de l'Italie, de l’Espagne et de l'Irlande. A noter que le groupe londonien a racheté le turc Mey Icki en août. « Sauf en cas d'éclatement de l'euro, nous assisterons à un retour à la croissance en Europe dans deux ou trois ans». Néanmoins l’entreprise a déjà envisagé le scénario d’un éclatement de la zone euro, qui pourrait avoir pour conséquences des dévaluations massives et une hausse des prix pour les marques du groupe importées en Turquie et en Russie.