Grande Bretagne Diageo veut faire une pause dans ses acquisitions et lancer sa propre tequila

Le britannique Diageo, numéro un mondial des spiritueux, a publié le 31 janvier ses résultats en très forte hausse au premier semestre grâce aux pays émergents et à sa stratégie de montée en gamme aux Etats-Unis. Les ventes ont progressé de 5% passant de £5.75 à £6.03 milliards (7,0 milliards €), le résultat d’exploitation progressant de 9% à £2.02 milliards. Le bénéfice net a augmenté de 61% à 1,54 milliard de livres, soit près de 1,8 milliard €. La progression des volumes a été tirée par l'Amérique Latine et les Caraïbes, ainsi que l'Afrique, malgré un déclin en Europe. Le chiffre d'affaires a pour sa part bénéficié d'une hausse des prix et de la stratégie de montée en gamme, en particulier aux États-Unis, selon le directeur général, Paul Walsh. Ce dernier a également précisé à la presse, rapporte le quoditien The Scotsman, vouloir donner un coup d’arrêt à sa stratégie de croissance externe, tirant les leçons de son échec pour une prise de participation dans la tequila Jose Cuervo. Le groupe entend développer une marque qui lui sera propre, à l’instar de ce qu’il a fait sur le segment de la vodka en créant sa marque Ciroc. Celle-ci, lancée en 2003, a enregistré une progression de 62% l’an dernier. Dans le même temps, les ventes de Johnnie Walker ont gagné 14%, celles de Buchanan’s 30% et Bushmills whiskey 17%. À l’inverse, J&B a vu ses ventes reculer de 18%, notamment en raison de la chute de consommation en Grèce et Espagne. Diageo se console toutefois de la crise que connaissent les pays du sud de la zone euro, avec les pays émergents d’Afrique, Asie et Amérique latine qui pèsent pour 42% de ses ventes. L’Afrique a ainsi vu ses ventes progresser de 33% sur les six derniers mois, Diageo ayant ciblé 13 villes clés dans 10 pays pour faire mieux connaître le whisky à dix millions de nouveaux consommateurs dans les deux ans à venir. Un tiers des ventes est réalisé sur le marché américain, convalescent après des hausses de prix qui l’avaient ralenti. Paul Walsh qui passera la main à la tête du groupe, l’an prochain, pense que les pays émergents feront la moitié de la croissance du groupe d’ici à 2015.