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Propriété depuis juillet 2006 du master-franchisé Domino’s Pizza Australie Nouvelle-Zélande (DPANZ), Domino’s Pizza France affiche de nouvelles ambitions : devenir leader en France de la livraison de pizza à domicile. L’enseigne prévoit une nouvelle progression de 20% de son chiffre d’affaires pour son exercice 2007 et l’ouverture de 30 nouveaux points de vente d’ici la fin de l’année. En 2006, Domino’s Pizza a réalisé un chiffre d’affaires de 52,6 millions d’euros, en progression de 20 %. A court terme, l’enseigne veut atteindre un parc de 600 établissements contre 106 à l’heure actuelle. Par ailleurs, Domino’s Pizza se dote d’une nouvelle usine en Loire-Atlantique qui devrait être opérationnelle fin 2007.
Le master-franchisé Domino’s Pizza Australie Nouvelle-Zélande (DPANZ) souhaite faire de Domino’Pizza France le numéro 1 de la livraison de pizza à domicile dans l’Hexagone et affiche les mêmes ambitions en Belgique et aux Pays-Bas. En juillet 2006, le master-franchisé prend le contrôle des structures française, belge et hollandaise qui gardent néanmoins chacune une gestion indépendante Cf Agra alimentation n°1930 du 25/05/2006 page 43. « L’objectif était d’adapter la recette du succès de DPANZ aux marchés européens et notamment français », indique Mélanie Gigon, directrice marketing de Domino’s Pizza France. A terme, DPANZ compte exploiter plus de 1 000 magasins Domino’s sur ces trois marchés. A l’heure actuelle, la France accueille 106 établissements, la Belgique 9 et les Pays-Bas 60. DPANZ et ses franchisés exploitent 457 magasins à travers l’Australie et la Nouvelle-Zélande et emploient plus de 11 000 employés.
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Nouvelle usine
En France, l’objectif de l’enseigne est d’atteindre un parc de 600 points de vente, dont 50 devraient ouvrir d’ici la fin de l’année. En 2006, le groupe a réalisé un chiffre d’affaires de 52,6 millions d’euros, en progression de 20 % (+12 % à périmètre comparable). En 2007, Domino’s Pizza prévoit une augmentation de ses ventes comparable à l’année dernière, de 20 %. « Cette croissance passe par l’augmentation de notre parc et l’accélération des ouvertures mais également par le développement de nos ventes. A périmètre comparable, notre chiffre d’affaires devrait progresser de 15 % en 2007, contre 12 % en 2006 », précise Mélanie Gigon. Appuyée par une nouvelle campagne de communication au ton décalé, Domino’s Pizza veut devenir « la marque préférée des Français ». Cette campagne personnifie les quatre recettes phares de pizza de l’enseigne en « 4 Tentatrices ». La nouvelle signature : « Elles sont faites pour vous ». La cible : les 15-25 ans. L’objectif reste « de renforcer l’image de la marque, de créer de la proximité avec le consommateur et d’augmenter la visibilité des magasins ». Par ailleurs, pour assurer son développement, Domino’s Pizza se dote d’une seconde unité près de Nantes, en Loire-Atlantique, pour alléger son actuel site basé à Trappes, dans les Yvelines, arrivé à saturation. Les premières pierres posées, l’usine devrait être opérationnelle à la fin de l’année 2007.