Élevage bovin : l’affiche « Gros menteur » de FNE considérée comme dénigrante par le JRP

Le Jury de déontologie publicitaire (JRP) a « donné gain de cause », le 17 mai, à l’interprofession bovine (Interbev) « considérant l’accroche de la publicité de France Nature environnement (FNE) dénigrante pour l’interprofession et susceptible d’abuser la confiance des », annonce un communiqué de presse du jour même d’Interbev. L’interprofession avait déposé plainte, le 29 mars, face à l’affiche intitulée « 100% naturel » accompagnée de l’accroche « Gros menteur » de la campagne de FNE. Le Jury de déontologie publicitaire a « donc demandé à l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité de prendre toutes les mesures afin que soit retirée ou ne soit pas renouvelée cette publicité […] telle qu’elle est libellée », selon le communiqué. Il précise qu’« en février 2011, Interbev avait demandé à l’institut de sondage IFOP de mener une étude spécifique sur la perception de cette affiche par un échantillon représentatif de la population française (soit 1 152 personnes). Pour 80% des interviewés, l’affiche « Gros Menteur » visait à faire passer l’idée que les professionnels de la viande mentent s’ils disent que les bovins sont nourris à l’herbe ».