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Le distributeur Carrefour a dévoilé, le 8 novembre, son plan stratégique à l’horizon 2026 avec l’objectif de développer sa marque propre et d’ouvrir des magasins discount tout en favorisant l’essor des produits durables. En ce qui concerne la production agricole, l’enseigne veut nouer des partenariats avec 11 000 producteurs supplémentaires, pour atteindre 50 000 agriculteurs partenaires. En fruits et légumes, Carrefour projette de doubler ses approvisionnements en circuits « ultra-courts » (moins de 50 km du magasin) en Europe et de lancer une enseigne primeur « Potager City » en France. Le distributeur espère multiplier par cinq ses ventes sur le vrac et augmenter significativement son chiffre d’affaires sur les produits d’origine végétale. L’enseigne veut verdir son image : d’ici 2026, les cent plus grands fournisseurs de Carrefour auront l’obligation d’adopter une trajectoire permettant le respect des objectifs de l’accord de Paris – limiter le réchauffement climatique à 1,5 °C – sous peine d’être déréférencés. Elle se fixe l’objectif d’atteindre 8 Md€ de chiffre d’affaires sur des produits certifiés durables, soit une hausse de 40 % par rapport à 2022. Un fonds doté de 10M€ est créé « afin de financer des projets contribuant à la préservation de la biodiversité ». Le distributeur exclura la viande bovine issue des « zones à risque » de déforestation d’ici 2026.
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Concernant le positionnement prix, Carrefour prévoit d’accélérer le développement de sa marque de distributeur (MDD) pour qu’elle représente 40 % du chiffre d’affaires alimentaire en 2026, contre 33 % en 2022. Le groupe fait le pari du discount et ouvrira le premier magasin Atacadão, son enseigne discount brésilienne, en France à l’automne 2023. Après des difficultés, le deuxième distributeur français regagne des parts de marché (+0,4 point en deux ans).