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Début mai, Heineken a annoncé l’acquisition d’une participation majoritaire dans le capital du groupe Biela Ecuador, en rachetant les participations d’un groupe principalement composé d’investisseurs locaux. Par cette opération, Heineken entend mettre un pied sur ce marché avec une marque locale et à terme y introduire ses propres marques « premium et internationales ». Marc Busain, président d’Heineken Amérique, y voit un marché prometteur : « Avec sa démographie favorable, son industrie du tourisme florissante et une croissance du PIB, l’Équateur offre beaucoup de potentiel pour continuer à étendre notre offre premium. » Les données financières de l’opération n’ont pas été rendues publiques.
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Dans le même temps, le ministre équatorien de la Production et du commerce extérieur Pablo Campana a annoncé sur son compte Twitter que la marque néerlandaise comptait réaliser un investissement d’au moins 100 M$ (88,13 M€) dans le pays. Avec une consommation de 6 millions d’hectolitres par an et une consommation annuelle par personne relativement basse à 39 litres, le marché local de la bière « présente une opportunité pour Heineken ».