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Coca-Cola vient de vendre les droits de la marque Odwalla à Full Sail IP Partner pour un montant non communiqué. Le géant des boissons gazeuses avait acquis la marque en 2001 pour 181 M$ (155 M€) et avait stoppé la production et commercialisation de ses produits (jus de fruits, smoothies) voici un an, pour se concentrer sur deux autres marques, Minute Maid et Topo Chico. C’est la toute première acquisition pour Full Sail IP Partners, joint-venture créée par Warbur Pincus et LMCA, un spécialiste des licences de marques, qui a pour objet de racheter des licences de marques à fort potentiel. Le nouveau propriétaire d'Odwalla entend faire revivre la marque avec des produits bénéfiques pour la santé (boissons à faibles taux de sucre) et déborder du seul segment des boissons. La cession ne comprend pas les installations de production de l’entreprise.
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