Abonné
Après avoir redoré le blason de sa marque Fanta en 2007, le groupe Coca-Cola France veut accélérer son développement en 2008. Et ce, avec le pari ambitieux de lancer une nouvelle boisson plate, baptisée Fanta Still. Le groupe souhaiterait que cette boisson contribue à plus de 50 % de la croissance de Fanta.
Lancée en 1958 sur le marché français, Fanta va désormais chasser sur les terres d’Oasis, propriété du groupe Orangina Schweppes. La marque du groupe Coca-Cola se lance sur le marché des boissons aux fruits plates avec Fanta Still, une déclinaison sans bulle de la deuxième boisson préférée des adolescents. Objectif : profiter du potentiel de ce marché dont le taux de pénétration n’est que de 35% contre 56,1% pour les boissons gazeuses. « L’année 2007 aura été celle de Coca-Cola Zéro, l’année 2008 sera celle de Fanta Still », a lancé Véronique Bourez, directrice marketing de Coca-Cola France.
Le groupe souhaite ainsi que Fanta Still contribue à plus de 50 % de la croissance de Fanta. Le marché des boissons plates représente 160 millions de litres commercialisés en GMS pour un chiffre d’affaires de 160 millions d’euros. Tous circuits confondus, il aurait progressé de 17,6 % en volume, en 2007, selon Coca-Cola. Il reste toutefois moins valorisé que le marché des boissons gazeuses (280 M litres, 310 M EUR). Les consommateurs semblent de plus en plus se tourner vers les boissons plates, et Fanta compte bien profiter de ce virage de consommation pour se faire une place sur ce marché. « C’est un pari ambitieux,confie Véronique Bourez, Fanta sera la première marque à se développer en plat comme en gazeux ». Le leader de la catégorie, Oasis, occupe 60 % du marché. Fanta Still sera commercialisée dans le même temps en France et en Angleterre, l’un des plus importants marchés des boissons plates derrière l’Allemagne.
Restez au courant en temps réel !
Suivez des thématiques, des projets législatifs, des entreprises et des personnalités pour être notifié dès que nous publions un article.
Suivi
Suivre
Suivi
Suivre
« Accélérer fortement la croissance »
La marque cinquantenaire compte également sur son large portefeuille de gammes pour accélérer sa croissance. « Beaucoup de choses ont été faites en 2007 pour redonner à Fanta la place qu’elle avait perdue sur le marché. En 2008, nous voulons accélérer fortement cette croissance », précise Véronique Bourez. En 2007, la marque a enregistré une croissance de 4,2 %, dont 3,1 % en GMS et 6,8 % en restauration hors foyer, sur un marché stable, selon le groupe. Fanta occupe la place de challenger avec une part de marché de 19,8 %. Outre le lancement de nouvelles références, la marque a rebaptisé son Fanta Light en Fanta Zéro. « Le light n’arrive pas à exister. Il est antinomique avec la catégorie. Le consommateur pense que le goût a été enlevé », note Véronique Bourez. Fanta relance ainsi sa référence light sous un autre nom, sans que la recette n’ait été changée. « La demande a déjà progressé de 43 % », indique la directrice marketing.