Produits laitiers Feu vert de Bruxelles à une entreprise commune Bongrain-Sodiaal

La Commission européenne a donné son feu vert au projet de création d’une entreprise commune par les groupes Bongrain et Sodiaal sur les marchés du camembert, du coulommiers et du brie. L’enquête de marché entreprise par la Commission a conclu que l’opération « n’entraverait pas de manière significative une concurrence effective » dans l’Union ou dans « une partie substantielle de celui-ci ». Propriétaire de la marque Caprice des Dieux (pâte molle non concernée par l’opération), Bongrain apporte la marque Cœur de Lion, alors que Sodiaal transfère sa marque Le Rustique. En outre, l’entreprise commune regroupera la production de camemberts, coulommiers et bries vendus sous marques de distributeurs. Les marchés affectés par l’opération envisagée sont les marchés français et belge, et, dans une moindre mesure, les marchés allemand, autrichiens, hongrois, polonais et tchèque. « La différence de fonctionnement entre les marchés pour les marques de fabricants et les marques de distributeurs justifie de les traiter séparément », estime la Commission, laquelle a pris en compte les spécificités nationales de ces différents marchés. Ainsi, en Belgique et en France, les consommateurs sont très sensibles au type de fromage consommé et une augmentation du prix du camembert de marques de fabricants entraînerait plutôt un report de la consommation sur du camembert sous MDD que sur du coulommiers ou du brie de marques de fabricants. En revanche, le consommateur allemand ne semble en général pas faire de distinction entre le camembert et le brie, ce qui autorise une définition de marché plus large pour ce pays, de même que pour l’Autriche, la Hongrie, la Pologne et la République tchèque. Sur les marchés français et belge du camembert de marques de fabricants, la nouvelle entité resterait derrière le leader du marché Lactalis, et leurs marques ne sont pas, actuellement, en concurrence directe, selon l’enquête de Bruxelles.