« Nous nous fixons pour objectif de parvenir à une part de marché de 15% du surgelé salé en France en GMS dans les cinq prochaines années contre 10,1% aujourd'hui, représentés par les ventes cumulées de Findus et d'Iglo », a déclaré Steven Libermann, p.-d.g. de Findus France et Europe du Sud à l'occasion d'une présentation stratégique le 17 mai. Pour y parvenir, Findus France, racheté par Nomad Food en novembre 2015. restera fidèle à sa politique d'innovation dynamique (Agra Alimentation du 10 mars 2016) et va s'appuyer sur une campagne de communication renforcée : un nouveau film publicitaire diffusé entre le 19 mai et le 25 juin, un budget communication en hausse de 25% en 2016 et un total annuel de 4 millions d'euros d'achat brut d'espace publicitaire. Le film, qui relance le slogan historique (« Heureusement, il y a Findus »), met l'accent sur la notoriété de la marque. L'idée est sans doute de préparer les esprits à la disparition programmée d'Iglo et à une politique basée sur une seule marque sur le marché national : Findus. « Nous ne pouvons pas soutenir deux marques en France et on ne gardera à terme qu'une seule », a déclaré Steven Libermann.
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Le dirigeant de l'entreprise a aussi délivré quelques éléments chiffrés sur l'activité de l'entreprise qui a réalisé 265 millions d'euros de ventes en GMS en 2015 (Findus et Iglo). Les ventes du premier trimestre sont en progression de 2,2% comparé à +1,5% au premier trimestre 2015. Sur la même période, le marché du surgelé salé stagne à - 0,1% en valeur et régresse en volume à - 2,1%. Findus est toutefois optimiste pour l'avenir en se basant sur les chiffres d'un « secteur plutôt résistant aux crises, qui connaît une croissance régulière depuis dix ans et qui est intéressant pour les investisseurs », selon Steven Libermann. La part de marché de Findus progresse régulièrement avec 8,8% au premier trimestre 2016, en hausse par rapport à 2015 (8,1%) et 2014 (7,7%). L'entreprise se félicite d'être en première position pour le poisson surgelé avec 37,9% de part de marché valeur. Une autre raison de la confiance de Findus dans l'avenir vient du « potentiel énorme, encore sous-exploité », souliogne Steven Libermann, que représente le surgelé dans les 90 millions de repas à domicile pris chaque année en France. En effet, selon une étude réalisée par Iglo, les consommateurs se disent prêts à utiliser au moins un produit surgelé pour un tiers des repas alors que seuls 10% des repas comportent au moins un surgelé.