Le 5 octobre, au Royaume-Uni, la société de repas à domicile Just Eat a annoncé un partenariat exclusif avec le réseau de fleuristes Eflorist, afin de livrer aux clients, en moins d’une heure, des bouquets fraîchement préparés par des artisans fleuristes indépendants et locaux. Ce service se développe d’abords à Londres avec quatre fleuristes du réseau. L’initiative marque également une nouvelle étape dans l’expansion de Just Eat vers le secteur de la vente au détail : « Notre partenariat avec Eflorist marque une nouvelle étape dans notre ambition de devenir la plateforme de référence pour les services de proximité au Royaume-Uni», explique Caroline Bates, directrice du pôle « alimentation et nouveaux secteurs » chez Just Eat UK. Les deux partenaires espèrent ainsi développer les achats de fleurs fraiches aussi bien pour les grandes occasions que pour les attentions spontanées. Et « aussi faire découvrir l’art floral haut de gamme à une nouvelle génération et à un nouveau public de clients » fait remarquer un des quatre fleuristes londoniens. Le plan de déploiement prévoit une extension à l’Allemagne, la Belgique, l’Autriche et la Pologne, suivie de l’ouverture d’autres marchés. L’objectif est d’intégrer environ 1 200 fleuristes à travers l’Europe.
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