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En dépit d'une baisse des volumes vendus, le leader mondial de la bière AB InBev affiche des résultats très favorables. Il prend toutefois bonne note de cette désaffection pour la bière sur ses marchés matures et compte sur de nouveaux marchés, notamment en Asie mais surtout veut conquérir de nouveaux consommateurs.
LE premier groupe brassicole mondial, Anheuser-Busch InBev, a publié le 26 février de solides résultats en 2013 mais a écoulé moins de litres de bière qu'auparavant en raison d'un « environnement macroéconomique difficile » sur plusieurs marchés-clés. Le bénéfice net du groupe est passé de 7,20 milliards de dollars à 7,93 milliards en 2013, en hausse de 10,2%, a indiqué le groupe dans un communiqué. L'excédent brut d'exploitation (EBITDA) a progressé de 8,1% sur l'ensemble de l'année, à 17,18 milliards de dollars, et de 13,1% au dernier trimestre, à 5,19 milliards. Le chiffre d'affaires a augmenté de 3,3%, à 43,19 milliards de dollars, grâce à la bonne performance des marques mondiales du groupe, qui ont, elles, progressé de 4,7%. À titre d'exemple, les ventes de Budweiser ont crû de 6,4% « grâce au fort attrait suscité en Chine, au Brésil, en Russie et au Royaume-Uni », indique AB InBev, tandis que celles de Corona ont progressé de 3,9%, notamment grâce au marché mexicain.
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C'est au niveau des volumes que le groupe a déçu, avec un recul général de 2% en 2013. Les volumes ont reculé de 2,6% dans la région Amérique du Nord qui comprend les États-Unis et le Mexique. En cause : de mauvaises conditions météorologiques et une économie déprimée. Au Brésil, marché-clé à quelques mois de la Coupe du monde de football, les volumes ont diminué de 4,3% en 2013, affectés notamment par l'inflation des denrées alimentaires qui pèse sur les revenus disponibles des consommateurs, indique AB InBev. En Europe de l'Ouest (Belgique, Allemagne, Grande-Bretagne), les volumes ont également reculé de 4,3%. À l'inverse, ils ont fortement progressé en Asie, notamment en Chine (+8,9% sur un an), grâce à l'expansion géographique du groupe dans la région. Pour 2014, AB InBev table sur une hausse des volumes sur la plupart de ses marchés : aux États-Unis, où l'économie devrait être plus forte malgré l'hiver particulièrement rigoureux en début d'année, au Mexique et surtout au Brésil sous l'impulsion de la Coupe du monde ». Le groupe dit également « rechercher et saisir continuellement des opportunités de croissance future ». Les stratégies visent à saisir une « part de consommation de boissons » croissante en attirant des consommateurs provenant de catégories comme le vin, les alcools forts et d'autres boissons alcoolisées, en créant de nouvelles occasions de consommation comme l'apéritif, et en développant des boissons à base de bière pour les clients ayant l'âge légal qui d'habitude ne boivent pas de bière, comme les femmes, indique le communiqué du groupe.