Fruits : l’ANPP ouvre la gouvernance du label Vergers écoresponsables

Géré jusqu’ici par l’ANPP (pommes-poires), qui en était à l’origine et concédait des licences d’utilisation, le label Vergers écoresponsables se transforme en association, ouvrant ainsi la gouvernance aux AOP Pêches-abricots et Prunes. Le but : créer « un label rassembleur pour l’ensemble des filières arboricoles concernées », afin de « pouvoir mieux communiquer ensemble », indique Sandrine Gaborieau, responsable marketing et communication à l’ANPP (producteurs). L’ANPP reste majoritaire, les parts dans l’association étant proportionnelles au chiffre d’affaires réalisé par les filières. Des négociations avec d’autres espèces sont en cours. Cette évolution se traduit par un nouveau logo, qui intègre plusieurs éléments : forme circulaire, symbole de l’infini pour matérialiser « l’agriculture durable », suppression de la base line, modernisation de la typographie, maintien de l’identification « France ». Une nouvelle stratégie de communication est adossée dès 2026-2027, visant à soutenir la consommation, « de façon plus émotionnelle et moins technique pour créer de la proximité avec les consommateurs ». Rappelons que la loi d’urgence agricole a ouvert la reconnaissance de Vergers écoresponsables dans les quotas d’achat Egalim pour la restauration collective, sans limitation de durée.

(Florence Rabut)