L’américain General Mills a annoncé le 1er juin avoir conclu un accord définitif pour la cession de ses boutiques Häagen-Dazs en Chine continentale à un groupe d’investisseurs incluant Ningji. La finalisation de la transaction est prévue cette année sous réserve de l’obtention des autorisations réglementaires nécessaires. « Dans le cadre de cet accord, l’acquéreur recevra une licence exclusive de General Mills pour utiliser la marque Häagen-Dazs dans les boutiques de glaces et dans l’activité de coffrets-cadeaux en Chine continentale. General Mills continuera de détenir et d’exploiter les activités de vente au détail et de restauration Häagen-Dazs en Chine », indique General Mills dans un communiqué. Ningji est « une entreprise chinoise exploitant l’une des marques de thé à la croissance la plus rapide du pays, avec un réseau de plus de 3 000 salons de thé premium en restauration rapide », précise l’industriel américain. « Cette cession illustre une nouvelle fois le recul des marques étrangères » en Chine, analyse Reuters, où les enseignes développent désormais leurs produits plus rapidement et pratiquent des prix plus agressifs. General Mills déclare de son côté vouloir se concentrer « sur les marques et canaux offrant les meilleures perspectives de croissance rentable. »
CB