Produits laitiers/stratégie Glanbia rétrocède la franchise des yaourts Yoplait

Le groupe irlandais Glanbia, spécialisé dans les aliments nutritionnels et les fromages, annonce le 17 mai avoir revu les conditions de sa collaboration avec le français Yoplait. Ce dernier reprend possession de la franchise de la marque, moyennant 18 millions d’euros. Cette décision est prise par Glanbia, « dans le cadre d’une révision stratégique de sa division des produits de grande consommation ». Glanbia, selon le communiqué, « continuera à distribuer les produits de la marque Yoplait et apportera le soutien de la force de vente de sa division Consumer Products basée à Dublin ». Cependant, Yoplait reprendra progressivement la responsabilité de la production, du marketing et de la gestion comptable de cette activité en Irlande et République d’Irlande du nord. Cette décision d’abandonner une franchise détenue depuis 1973 traduit la difficulté de ce mode de fonctionnement dans « l’environnement difficile du commerce de détail en Irlande actuellement », explique le groupe. Cela se traduira par la fermeture de l’usine de production située à Inch, dans le comté de Wexford, regrette Glanbia, entraînant 50 licenciements. Cette redéfinition de la collaboration avec Yoplait lui permettra, en contrepartie, de se concentrer sur « l’innovation et le développement de ses marques phares de boissons et fromages, telles que Kilmeaden Cheese, Avonmore, Premier et autres produits laitiers frais. La société irlandais réalise un chiffre d’affaires de 2 373 millions d’euros. Les producteurs de lait fournissant le site d’Inch continueront de livrer Glanbia, leur production sera traitée dans l’un des quatre autres sites du groupe qui absorbent 1,6 milliard de litres par an. C’est un changement de plus dans les relations entre Yoplait et ses franchisés dans le monde. Dernièrement, Yoplait a signé un nouvel accord de franchise avec Agropur au Canada (voir Agra Alimentation N° 2199 du 17 mai). Rappelons que Yoplait réalise 4,6 milliards d’euros de ventes (valeur en prix consommateur) dans le monde et que la marque est présente dans 50 pays.