MEXIQUE Heineken confiant dans le potentiel du marché mexicain

Annonçant la finalisation de l’absorption de FEMSA, Jean François Van Boxmeer, le p.-d.g. d’Heineken, a souligné que l’intégration de cette société allait permettre un développement significatif de l’ensemble de l’entreprise. Heineken renforce ses positions dans 3 des 6 principaux marchés de la bière où le groupe est implanté : Brésil, Mexique et Etats Unis. Le PDG d’Heineken a rappelé que le Mexique était un pays stable sur le plan politique et en croissance sur le plan économique. La population est en augmentation (108 millions d’habitants, + 0,7% d’ici 2015) et le PNB doit progresser de 2,8% entre 2008 et 2015, selon les prévisions. Sur ce marché encore très fragmenté, où la consommation devrait évoluer de 2,5% d’ici 2015, Heineken veut développer les ventes de ses produits premium.