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Le brasseur Heineken met le projecteur sur sa marque éponyme. « Nous avons accru sensiblement nos efforts et nos investissements marketing. Les premiers signes sont très encourageants.», indique Alexis Nazard, directeur commercial (ex-Procter & Gamble). Les ventes d’Heineken ont progressé de 3,4% durant les neuf premiers mois, contre -1,9% pour l’ensemble des autres marques du groupe. Le 3e brasseur mondial a dépensé en marketing 12 % de son budget annuel. Dernièrement, sa campagne de publicité mondiale « The Entrance » lui a permis d’enregistrer plus de 4 millions de clics sur le site You Tube (sur 3 semaines) et sa page Facebook compte 900 000 fans. La marque Heineken représente à elle seule 16% des ventes du groupe en volume et 25% en valeur, avec une marge encore supérieure. La fameuse campagne « The Entrance », qui a pour signature « Opening your world », va être déclinée dans tous les marchés clés, à la télévision et au cinéma.