Bière/Stratégie Heineken mise sur le développement durable pour animer son réseau CHR

Heineken multiplie les initiatives pour animer le réseau CHR (25 % des volumes). Après le forum citoyen initié l’an passé pour faire la part belle au lien social dans les cafés, le brasseur lance cette année sa charte développement durable. Ce système doit servir à animer la relation avec les clients du CHR en leur proposant une démarche qui permette d’améliorer leur performance environnementale (entretien du matériel de réfrigération, tri sélectif…) et social (animation…), mais qui les incite aussi à limiter le nombre de leurs fournisseurs (!) pour limiter le nombre de kilomètres parcourus… Quoi qu’il en soit, cette démarche témoigne de la volonté d’Heineken de tisser des liens solides avec ses clients du CHR, notamment avec les 10 000 sous contrat. L’effort ne s’arrête pas là puisque Heineken garantit 200 M EUR auprès de banques pour financer l’octroi de 700 M EUR de prêts à ses clients.

Au niveau industriel également, Heineken surfe sur la vague verte. Cette année, trois formats de bouteilles auront été allégés, un programme qui aura nécessité 1,6 M EUR d’investissements sur les trois brasseries que compte le groupe en France (Mons en Barouel, Schiltigheim, Marseille). Les bouteilles de 25 cl ont vu leur poids (175 g initialement) baisser de 6 %, une réduction à multiplier par 300 M d’unités par an. Si la réduction du poids des bouteilles de 33 cl (- 13 %) et de 65 cl (- 17 % à la rentrée) est plus conséquente, elles ne concerne respectivement que 31 M et 12 M d’unités. Entre 2011 et 2013, les brasseries françaises de Heineken visent une réduction de leurs émissions carbone de 20 % et une baisse de leur consommation d’eau de 10 %.