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Le néerlandais Heineken fonde une entreprise commune avec le groupe australien Lion Nathan, dont l’objectif sera de conquérir le marché de la bière premium en Australie. Heineken Lion Australia importera et distribuera la bière Heineken. L’accord comprend une option pour brasser de la bière Heineken dans les sites de Lion Nathan. De son côté, celui-ci bénéficiera pour la commercialisation de sa propre production du réseau de vente international de son partenaire. Heineken a réalisé 45 millions d’euros de chiffre d’affaires en Australie en 2003 et espère doubler ce chiffre d’ici trois à cinq ans. La bière premium représente 9,7 % du marché australien et constitue l’un des segments qui croît le plus rapidement. Lion Nathan, qui est partiellement détenu par le japonais Kirin, exploite les marques XXXX, Beck’s, Hahn, James Squire et Tooheys.
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