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Le groupe brassicole Heineken lance aux Etats-Unis une bière de type « light », qui correspond à l’évolution de la demande des consommateurs.
Actuellement, les bières de ce type représentent environ la moitié du marché total de la bière dans le pays.
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Heineken aborde le marché avec précaution. Un premier essai sera effectué dans la ville de Providence. Il sera étendu par la suite aux villes de Tampa, Phoenix et Dallas.
Cette nouvelle bière légère de luxe ne sera distribuée dans l’ensemble des Etats-Unis qu’en 2006.