Interbev : lancement une campagne de communication pour redorer l’image de la viande

L’interprofession réunie au sein d’Interbev (Association nationale interprofessionnelle du bétail et des viandes) a prévu de lancer une campagne de communication grand public à l’automne prochain. « C’est une première pour l’interprofession, une réorientation nouvelle qui aura pour objectif d’apporter des réponses aux questions que la société se pose en matière d’environnement, de bien être animal, de nutrition et de sécurité sanitaire », explique Louis Orenga, président du CIV (Centre d’information des viandes). Trois à quatre millions d’euros par an, tel sera le coût annuel de cette campagne de communication qui s’étendra sur trois années. De plus en plus préoccupée par les campagnes anti-viandes, l’interprofession espère ainsi organiser une riposte face aux attaques répétées contre la viande. D’ici là, elle compte bien peaufiner ses arguments.