Etats Unis Kraft décline Oréo dans le monde entier, avec des versions locales

Oréo (biscuits) célèbre ses 100 ans. Ses ventes ont augmenté de près de 25% en 2011. « Oreo connaît une croissance moyenne de plus de 17% par an depuis 2006 », souligne la p.-d.g. de Kraft Irène Rosenfeld. « Elle a dépassé les 2 milliards de dollars en revenus annuels en 2011. Nous prévoyons le doublement des ventes dans à peine cinq ans. » Les pays émergents représentent déjà la moitié des ventes du cookie blanc et noir. Kraft Foods s’efforce de modifier le goût emblématique, chocolat et la vanille, du biscuit Oreo pour l’adapter aux goûts locaux. Les versions pour l’Asie Pacifique vont vanter la mangue et le thé vert. Les Argentins préfèrent les saveurs de caramel et de banane. Les marchés émergents représentent déjà la moitié des ventes du cookie, commercialisé en France par Lu. Kraft Foods espère générer jusqu’à un milliard de dollars dans certains marchés comme la Chine.