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Le groupe Kraft, qui se maintint longtemps dans la catégorie des produits alimentaires « classiques », semble avoir résolument pris le chemin de l’innovation.
Dans le secteur des produits susceptibles d’être préparés au four à micro-ondes, il vient notamment de lancer une pizza dont la préparation ne demande que cinq minutes.
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Dans la catégorie des plats surgelés, pizzas, etc. Kraft a mis au point une formule, sous l’appellation « South Beach Diets», qui corrrespond à un programme de plats diététiques.
Cette nouvelle catégorie de produits devrait, selon l’entreprise, assurer un chiffre d’affaires de l’ordre de 100 millions de dollars cette année.