Viandes
La coopérative Terrena lancera ses propres marques en avril
Le groupe coopératif agricole Terrena a annoncé le 24 février que sa marque La Nouvelle Agriculture, jusqu'ici déployée sous la forme d'un co-branding avec l'enseigne Système U, va être lancée dans l'ensemble de la grande distribution en avril, et sera également présente en restauration hors domicile. Elle proposera dans un premier temps 50 références en frais sur quatre types de viandes (lapin, porc, poulet et bœuf). Le poulet sera désormais élevé sans antibiotique. En outre, un an après le rachat du volailler Doux, un "redéploiement puissant" de la marque Père Dodu est imminent, avec le lancement de 25 nouvelles références d'ici à l'été "pour couvrir désormais toute la gamme (...) depuis les produits élaborés crus et cuits jusqu'à la volaille fraîche", précise Terrena dans son communiqué. Enfin, la marque "Sourires de Campagnes" proposera 14 références de boeuf bio "de qualité trois étoiles avec maturation de dix jours minimum", en association avec la société Unebio, qui regroupe 2 500 éleveurs français.
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"On n'est pas sur des produits d'entrée de gamme", a déclaré à l'AFP Maxime Vandoni, directeur de Terrena, qui souhaite "aller chercher de la valeur pour (ses) producteurs". Pour la coopérative, "c'est un virage stratégique", ajoute-t-il. "On produisait beaucoup de marques de distributeurs, on était fournisseur de matière", alors que "sur ces trois marques, on a la capacité de maîtriser complètement nos filières". Le dirigeant n'a cependant pas souhaité communiquer ses objectifs de ventes, indiquant que "les plans stratégiques de Terrena et les ambitions sur les trois années à venir seront présentés" en mai à l'assemblée générale de la coopérative.