Communication La FNSEA dévoile sa nouvelle campagne sur l’emploi en agriculture

À l’heure où le pic des trois millions de chômeurs vient d’être dépassé en France, la FNSEA entend rappeler que l’agriculture, elle, n’est pas en panne d’emplois. Avec ses 70 000 postes à pourvoir et son taux d’insertion record de 93% à l’issue des formations agricoles, le secteur a le vent en poupe, mais peine pourtant à attirer : seuls 14% des Français pensent en effet que l’agriculture est un secteur qui recrute. Une idée reçue que le syndicat agricole majoritaire veut mettre à bas : il a lancé le 23 octobre une nouvelle campagne de communication conçue par l’agence Babel, sous le slogan « Les métiers de l’agriculture : ils font tourner la tête ». Avec cinq affiches sur les thèmes de la croissance économique, du commerce extérieur, de l’emploi, de la gestion des territoires, du développement des zones rurales, ainsi que du patrimoine culturel et gastronomique français, la FNSEA ambitionne de « redonner des couleurs » aux 80 métiers agricoles existants, a indiqué son président, Xavier Beulin. « Ce sont des métiers d’avenir », à en juger par les besoins alimentaires qui vont perdurer et les nouveaux défis (bioénergie, biomatériaux etc.) à relever, a-t-il expliqué.

 

Douze mille affiches vont ainsi être visibles pendant un mois dans les campagnes françaises. Car, contrairement à 2008, et son précédent plan de communication, le syndicat veut taper directement dans sa cible : les milieux ruraux. Pour compléter son action, la centrale organisera quinze colloques régionaux d’ici au 20 décembre, à destination des employeurs agricoles, consacrés à la « Ruralité, compétitivité : comment répondre aux enjeux de l’emploi agricole ». « Nous voulons remettre l’emploi sur le devant de la scène », a commenté Claude Cochonneau, président de la commission de l’emploi de la FNSEA. Et l’urgence est bien là, a-t-il ajouté, au regard des mesures prises par le gouvernement, dans le projet de loi de finances pour 2013 : elles visent, selon lui, à « enlever des sources de compétitivité » aux entreprises employeurs de main-d’œuvre (voir encadré). Sur près de 5 millions d’emplois localisés en milieu rural, 3,5 millions sont liés à l’agriculture, dont 1,7 million à la production.