Commerce extérieur La France presse le Japon de s’ouvrir aux produits français

Le gouvernement veut relancer les exportations des PME agroalimentaires en menant une campagne de communication sur 170 salons à travers le monde. Le secrétaire d’Etat au Commerce extérieur, Pierre Lellouche, vient de la lancer au Japon sous le slogan « So French, So Good » à l’occasion du salon international des produits alimentaires Foodex près de Tokyo. Il a aussi appelé le Japon à ouvrir ses frontières aux produits alimentaires français, condition pour que Paris soutienne la conclusion d’un accord de libre-échange entre le Japon et l’Union européenne. « Il serait bien que les Japonais puissent avoir accès aux produits français, j’aimerais bien qu’on puisse vendre du boeuf français au Japon, du mouton français, des agneaux, des lapins, du jambon, du saucisson. Pour l’instant c’est très difficile, parfois impossible, à cause de barrières tarifaires et non tarifaires », a déclaré le secrétaire d’Etat. Les produits alimentaires français ne représentent plus que 1 % du marché japonais, et 6,4 % du marché mondial contre 9 % il y a dix ans. « Les Allemands nous sont passés devant », a-t-il dit, en reconnaissant que la filière agroalimentaire française devait elle aussi faire des efforts de promotion.

Pour inverser la tendance, le dispositif cherche à pousser un maximum de PME régionales à découvrir l’export en s’inscrivant, pour commencer, sur le site dédié où elles pourront alors être accompagnées dans leurs premiers pas à l’international via le réseau Ubifrance, les conseillers commerciaux des missions économiques et Sopexa.

Opération de communication avant tout, « So French, So Good » devrait « toucher 170 salons et manifestations à travers le monde ». Outre le site internet, des courts métrages, des spots télé et des animations dans les aéroports et centres commerciaux de la planète sont au programme. Pour « donner envie de France » et rendre la gastronomie hexagonale plus accessible, des « applications numériques » permettront de repérer le meilleur fromage français vendu à Londres ou de trouver des croissants à Shanghai, par exemple.

Dans un premier temps, le projet vise les douze pays qui concentrent 66 % des exportations agroalimentaires françaises : l’Allemagne, la Belgique, les Etats-Unis, la Grande-Bretagne, l’Italie, le Japon et la Suède. Mais aussi quatre pays émergents : le Brésil, la Chine, les Emirats arabes unis et la Russie. Enfin, le logo officiel « So French, So Good » pourra être utilisé par les acteurs du secteur qui le souhaitent (restaurants, entreprises de l’industrie alimentaire, chaînes) afin de marquer clairement leur appartenance au réseau de qualité français.