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Face à la part croissante des enseignes de maxidiscompte dans les dépenses alimentaires des ménages, les grands de la distribution française ont décidé de réagir en lançant leur propre formule à leur nom.
Les grandes enseignes de la distribution française se lancent tour à tour elles-mêmes dans le discount. Récemment, les cas se sont multipliés, mais « seulement en test », indiquent pour l’instant les distributeurs. Face à des hypermarchés en perte de vitesse et des magasins de maxidiscompte de plus en plus fréquentés par les ménages français (voir encadré), Carrefour et Casino ont ainsi décidé de riposter eux-mêmes, mais sans leurs enseignes respectives de discount, Ed et Leader Price. Objectif : redorer leur image en terme de prix.
Un discount Casino à Toulouse
Le supermarché Casino du quartier populaire d’Empalot à Toulouse, victime de l’explosion de l’usine AZF en septembre 2001, avait été contraint de fermer ses portes durant près de deux ans. « A la réouverture du magasin en juillet 2003, beaucoup de clients étaient partis ailleurs au profit de concurrents moins chers », indique-t-on de source sûre. L’enseigne se devait alors de réagir face à une chute importante des bénéfices. Plutôt que de faire appel à l’enseigne Leader Price, comme il avait été initialement prévu, Casino a décidé de créer une nouvelle enseigne et de redorer son image de marque quelque peu ternie par des prix plus élevés. C’est donc fin août, que le groupe a décidé de lancer en test « Discount Casino », en lieu et place de l’ancien supermarché. Depuis, les prix ont sensiblement diminué « de 20 % à 40 % pour les produits Casino et de 10 % pour les marques nationales », constate notre interlocuteur. Par ailleurs, de 9 000 références, le magasin est passé à 3 500 avec une augmentation du nombre de premier prix au profit d’une diminution des marques nationales. Comparativement à un vrai hard discount, le magasin propose un choix plus vaste, en conservant des marques nationales. Si pour l’instant Casino ne souhaite pas trop communiquer sur cette enseigne test, il se pourrait que d’autres magasins semblables voient le jour en cas de succès.
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Carrefour et Champion s'y mettent aussi
Le groupe Carrefour expérimente lui aussi des formats de discount sous ses propres enseignes. Ainsi, l’hypermarché Carrefour de Saint-Denis (93), a vu ses rayons céder récemment une plus grande place aux produits Numéro Un et aux produits Carrefour. Les produits de marques nationales, ont vu de leur côté, leur nombre et leur prix diminuer dans l’hypermarché. Champion a aussi emboîté le pas cet été. Le magasin de Lille Fives (2 930 mètres carrés) a opté là aussi pour des prix plus bas sur les grandes marques, une réduction du nombre de références, la disparition des stands à la coupe, des assortiments et des promotions en bout de gondoles. Le magasin propose 5 000 produits en baisse (sur un total de 6 000 disponibles). Selon Points de Vente, le succès serait déjà au rendez-vous avec une nette hausse des achats.