L’entreprise familiale basée dans la région lyonnaise densifie son réseau de magasins à l’échelle nationale, en s’appuyant surtout sur la franchise. La Vie Claire prévoit le lancement cette année d’environ 200 produits à sa marque propre.
L’entreprise familiale basée dans la région lyonnaise densifie son réseau de magasins à l’échelle nationale, en s’appuyant surtout sur la franchise. La Vie Claire prévoit le lancement cette année d’environ 200 produits à sa marque propre.
Détenue à 87% par Régis Pelen et sa famille (ancien propriétaire de Distriborg), 11% par les dirigeants et 2% par le fonds de dotation La Vie Claire Eric Pelen, La Vie Claire tient à son indépendance et à son caractère familial. Brigitte Brunel Marmone, présidente du directoire de La Vie Claire, a tenu d’ailleurs à le rappeler le 19 février, à l’occasion de la présentation du bilan de l’année 2018. Une originalité alors que des réseaux indépendants s’adossent à la grande distribution ou que cette dernière lance ses propres magasins spécialisés.
De plus en plus de franchises
Après la coopérative Biocoop, « nous sommes le deuxième acteur de la distribution spécialisée biologique avec 353 magasins à la fin 2018 et un chiffre d’affaires de 300 millions d’euros, en hausse de 12% par rapport à 2017 », a souligné Brigitte Brunel Marmone. Le réseau de magasins, qui a fêté ses 70 ans l’année dernière, s’est développé plus rapidement qu’en 2017, avec 56 créations (37 franchises et 19 succursales), et le chiffre d’affaires à parc de magasins constant a progressé de 3% en 2018 (contre 5% en 2017). L’entreprise La Vie Claire a connu de son côté un chiffre d’affaires (ventes des succursales et de la centrale d’achat) en forte progression de 14%. Le marché des produits alimentaires biologiques en France a progressé de 20% en GMS et de 8% en réseau spécialisé.
Pour l’année 2019, Brigitte Brunel Marmone prévoit l’ouverture d’une cinquantaine de magasins, en franchise et en propre. Et une augmentation du chiffre d’affaires des magasins, d’environ 14%, légèrement supérieure à celle de l'année dernière. L’offre de nouveaux produits, qui est un des principaux moteurs de la croissance du marché de l’alimentation biologique, va se poursuivre, avec environ 200 nouveautés prévues en 2019, soit à peu près le même nombre qu’en 2018. Des nouvelles références proposées sous la marque La Vie Claire qui représente l’essentiel des ventes de l’enseigne, comparé aux produits de marques.