Fromages Lactalis prend le virage du hard discount

Les tabous tombent peu à peu. Après Nestlé qui suit en France l’exemple de Nestlé Allemagne et offre en hard discount quelques produits à ses marques, c’est au tour de Lactalis de lancer Président et Lepetit dans le circuit des magasins à prix cassés, a annoncé le représentant du groupe lors d’un récent colloque à Caen (voir dans ce numéro, page Une). La baisse brutale du marché des pâtes molles en 2002 avait conduit le groupe de Laval à faire repasser les prix de certains de ses camemberts au-dessous du seuil de 2 euros. Ce qui a été rendu possible même dans les grandes enseignes cette année avec la loi Dutreil puisque celle-ci permet de redonner de l’avantage consommateur alors que la loi Galland ne le permettait guère. Les efforts de productivité qui ont permis ce résultat ont été récompensés par un fort redémarrage des ventes de Lepetit, par exemple. La marque va maintenant, annonce Luc Morelon, directeur de la communication du groupe, entrer dans les magasins Lidl et conforter ainsi son développement rapide. Et, selon le dirigeant, la rentabilité du groupe n’en souffrira guère : les conditions obtenues dans le circuit hard discount ne sont pas forcément moins bonnes, loin s’en faut, qu’avec certaines enseignes classiques, suggère le porte-parole.