Les IAA néo-aquitaines veulent renforcer leur notoriété vis-à-vis de consommateurs en quête de produits locaux et responsables en matière sociale et environnementale. La nouvelle marque collective sera assortie de 3 niveaux d’exigence.
Les IAA néo-aquitaines veulent renforcer leur notoriété vis-à-vis de consommateurs en quête de produits locaux et responsables en matière sociale et environnementale. La nouvelle marque collective sera assortie de 3 niveaux d’exigence.
Après la fusion des Aria du Sud-Ouest pour donner naissance à l’Ariana (Aria Nouvelle-Aquitaine), place au rapprochement des marques collectives régionales. « Les marques Produit en Limousin, Produit en Poitou Charente et Signé Aquitaine se regroupent sous un même intitulé Produit en Nouvelle-Aquitaine », annonce Laurent Dulau, président de l’Ariana. Concrètement, le logo apposé sur les produits sera décliné en trois versions, portant la mention Produit en Nouvelle-Aquitaine, assortie au choix de Limousin, Poitou Charente ou Aquitaine.
« Nous sommes partis du cahier des charges des Picto-charentais qui était le plus exigeant des trois, auquel nous avons ajouté certains éléments du référentiel ISO 26000 pour la RSE », poursuit le président. Le nouveau cahier des charges qui se veut dynamique permettra à chaque producteur de progresser et de se positionner par rapport à trois niveaux d’exigence matérialisés par une, deux ou trois étoiles.
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Matières premières cultivées ou élevées sur place
Le niveau le plus exigeant prévoit par exemple un approvisionnement en matières premières originaires de la région Nouvelle-Aquitaine, première région agroalimentaire française en termes de valeur. Et aussi une prise en compte de la répartition de la valeur entre les différents maillons de la chaîne de production. « Nous voulons être un laboratoire de la juste répartition de la valeur entre les agriculteurs, les transformateurs et les distributeurs », explique le président. Le nouveau cahier des charges a d’ailleurs été mis au point avec la FCD qui regroupe les enseignes de la grande distribution.
Actuellement en cours de présentation, la nouvelle marque collective doit être entérinée par les 220 membres de l’Ariana lors de la prochaine assemblée générale prévue en juin, avant d’être apposée sur les premiers produits à partir de septembre. « En fin d’année, nous devrions avoir 70 producteurs adhérents à la marque », prévoit Laurent Dulau, qui espère bien convaincre le plus d’entreprises de s’inscrire dans cette démarche afin d’atteindre le niveau maximum symbolisé par les trois étoiles. À l’heure actuelle, un peu plus d’une centaine d’entreprises portent l’un des trois labels préexistants.
adhérentes à la nouvelle marque