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Mis à mal par une guerre des prix intense au Royaume-Uni, Asda, le numéro deux britannique de la grande distribution prévoit de licencier 1 % de ses effectifs pour reprendre du terrain.
Asda applique manifestement la théorie de la montgolfière : en période de perte d’altitude, il faut savoir lâcher du lest. La chaîne de supermarchés britannique, filiale de l’américain Wal-Mart, va ainsi supprimer 1 400 emplois, soit 1% de ses effectifs, a-t-elle annoncé dans un communiqué. Asda emploie en effet quelque 140 000 personnes. Ce dégraissage est censé améliorer les résultats de la deuxième enseigne anglaise, en perte de vitesse face au leader, Tesco et en proie à une guerre des prix intense sur son territoire.
1 % de l’effectif
Sur ces 1 400 suppressions d’emplois, 200 concernent des postes administratifs au siège du groupe et 1 200 des postes d’encadrement dans les magasins. Les économies générées par cette réduction des effectifs seront directement investies dans la baisse des prix, a indiqué le groupe. « Bien que nos ventes aient fléchi ces derniers mois sur fond de ralentissement économique, Asda n’est pas à la traîne », a déclaré le directeur général du groupe, Andy Bond, cité dans le communiqué. « Mais je ne suis tout simplement pas satisfait de notre performance moyenne depuis le début de l’année et les changements d’aujourd’hui mettent en place les équipes qui relanceront notre activité sur les 12 à 18 prochains mois », a-t-il ajouté.
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Une part de marché en recul
Le secteur de la distribution en Grande-Bretagne est le théâtre d’une intense guerre des prix depuis plusieurs mois, orchestrée par Tesco et Sainsbury aux dépens d’Asda et Morrison. Selon les derniers chiffres du cabinet d’études Taylor Nelson Sofres, la part de marché d’Asda en Grande-Bretagne a reculé de 16,5 % à 16,4 % sur les 12 semaines achevées le 19 juin par rapport à la période équivalente terminée le 22 mai. Dans le même temps, celle de Tesco est passée de 29,9 % à 30,3 %.