Label Le commerce équitable stagne

Après une croissance de 5 % en 2010, le marché français des produits issus du commerce équitable a progressé de 4 % en 2011, à 315 M EUR, indique Max Havelaar (chiffres de Kantar). L’ère de la croissance à deux chiffres semble donc révolue. Si le commerce équitable bénéficie d’une image positive (91 % des Français selon un sondage BVA), la proportion d'acheteurs réguliers « plafonne à moins de trois Français sur dix » (29%), majoritairement des consommateurs urbains et aisés. Deux freins à l'achat ressortent : le coût des produits, jugé trop élevé par 48% des sondés, et le scepticisme : 37% de la population reste à convaincre que cette démarche profite réellement aux petits producteurs. Par ailleurs, 36% des répondants indiquent qu'ils préfèrent privilégier les produits français, 32% qu'ils ont du mal à trouver des produits équitables et 29% qu'ils ont du mal à les distinguer des autres produits. La quinzaine du commerce équitable, actuellement en cours, est l’occasion pour Max Havelaar de rappeler les fondements et principes du commerce équitable.