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C’est une toute nouvelle campagne publicitaire que lance le Crédit agricole à compter du dimanche 18 septembre. Dans un décor volontairement épuré, on y voit des Français évoquer leurs projets.
Se différencier, implanter la notion de bon sens dans l’avenir et mettre en avant l’individu. Tels sont les objectifs que le Crédit agricole compte mettre en avant pour sa nouvelle campagne de publicité. Elle passe par des spots TV (qui absorbent 80% du budget de la campagne), de l’affichage et une présence dans la presse. Le projet de cette nouvelle campagne est né juste après la crise financière de 2008. L’idée était d’indiquer la forte proximité de la banque verte avec ses clients. La dégradation de la note de la banque par l’agence Moody’s ne pouvait alors évidemment pas être envisagée mais elle justifie d’autant plus une telle campagne, indique-t-on à la fédération du Crédit agricole.
Films dépouillés
Les films sont volontairement très dépouillés, avec un décor neutre fait pour bien mettre en avant la personne qui parle. Au Crédit agricole on insiste sur le fait qu’il ne s’agit ni d’acteurs ni de clients mais de Français, simplement, qui expriment leurs projets. Deux films présentent des enfants dans les mêmes conditions que les adultes. Plus de 100 heures d’enregistrements avec 120 personnes ont été enregistrées. Ce style de communication sera peut-être décliné à l’étranger.
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