Thé/Lancement Le fondateur de Nespresso lance un système haut de gamme pour le thé

Après la capsule de café Monodor développée depuis la Suisse, Eric Favre, inventeur du système Nespresso dont il a été le patron, lance un système dédié au thé. Tpresso a été présenté en Chine la semaine passée, marché sur lequel il a décidé de développer son produit en priorité. Le système, vendu avec une théière développée avec la cristallerie de Bayel et deux tasses, sera proposé autour de 5.000 yuans (570 euros environ). Pour Eric Fabre, ce prix ne sera pas un problème car « on accède vraiment à une forme d’initiation à la magie du thé, qui n’a rien à voir avec les capsules de thé que l’on trouve déjà sur le marché », a-t-il indiqué dans un communiqué. Comme pour Mondor, développé via des partenariats avec Migros et Lavazza, Eric Favre mise sur les partenariats. En Chine, il travaille ainsi avec un distributeur local haut de gamme, Teafinder. « Nous sommes donc en train de sélectionner quelques partenaires qui aient le “muscle” et l’ambition de faire de Tpresso ce que Nespresso est pour le café. Mais plus rapidement, car le marché est vraiment mondial », indique Eric Favre. Le dirigeant vise des consommateurs sensibles à la cérémonie du thé mais qui n’en ont pas forcément le temps. Il met aussi en avant l’argument santé, précisant que le système Tpresso protège les polyphénols, considérés pour certains comme des alicaments et souvent mal extraits dans la cérémonie traditionnelle. Pour les prochaines étapes du développement de Tpresso, Eric Favre annonce avoir été contacté par plusieurs partenaires européens potentiels. Il mentionne l’Allemagne, pays connaisseur selon lui, mais ne souhaite a priori pas se positionner en Angleterre, ni dans les pays méditerranéens où la consommation de thé se révèle très éloignée du positionnement de Tpresso.