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Prise direct', la nouvelle enseigne du groupe Ad-vitam, joue la carte de la proximité des fournisseurs. Elle prolonge l'expérience menée dans les magasins Gamm Vert.
Le 17 mai, le Groupe Advitam a inauguré, à Arras (Pas-de-Calais), le premier magasin de sa nouvelle enseigne alimentaire de proximité Prise direct'. Disposant d'une surface de vente de 180 m2 , très bien située dans le centre historique de la capitale artésienne, il propose plus de 700 références de produits, dont 50% pour le frais au sens large, provenant de 70 fournisseurs dont 50 producteurs locaux et régionaux, le plus souvent adhérents de la Coopérative Unéal. « La vocation de Prise direct' est de valoriser les produits et savoir-faire des agriculteurs des Hauts de France pour en faire bénéficier au plus juste prix des clients soucieux de consommer des produits de saison, issus des filières locales dont on connaît l'origine et la traçabilité », souligne Geoffroy Saint Olive, responsable du projet chez Advitam.
Prise direct' s'inspire de l'expérience commerciale menée, depuis 2010, par le Groupe Advitam à travers le déploiement de rayons de 150 m2 dédiés aux produits alimentaires dans dix des 90 magasins Gamm Vert exploités en franchise au nord de Paris par sa filiale Vertdis. Une offre baptisée Panier de mon terroir dont l'assortiment est assuré par 120 producteurs dont certains travaillent aussi pour Prise direct'en sachant que cette nouvelle enseigne propose une offre exclusive sur tout ce qui concerne les produits en vente assistée (boucherie, charcuterie, fromage) ainsi que pour des références de farines, d'huiles de colza, de bières et autres produits de conserverie . « Panier de mon terroir est un succès et sera implanté dans les 7 à 8 magasins Gamm Vert qui le permettent », prolonge Geoffroy Saint Olive. De même, d'autres magasins Prise direct' devraient voir le jour sur des surfaces de vente comprises entre 180 et 500 m2 , selon leur localisation en centre ville ou dans des zones commerciales. Depuis son ouverture, le premier magasin arrageois a rencontré un certain succès avec une fréquentation quotidienne de 150 à 200 clients en semaine et de 400 le samedi.
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Frais d'Ici maintenant à Auch
Après le Portet-sur-Garonne (31) et Chenôve (21), un troisième magasin Frais d'Ici a ouvert ses portes fin mai à Auch (32). A la différence des deux premiers magasins pilotes, celui-ci est accolé à un magasin Gamm Vert existant, chaque enseigne ayant une entrée distincte, mais avec « une seule ligne de caisse », précise un porte-parole. Et ce dernier de préciser que « l'initiative d'Advitam est une démarche autonome qui n'a rien à voir avec Frais d'Ici, un concept développé au niveau national par InVivo ».
Comme prévu, les ouvertures de nouveaux magasins Frais d'Ici vont se poursuivre. En octobre dernier, lors de l'inauguration d'un second magasin dans l'agglomération dijonnaise, les dirigeants avaient indiqué travailler sur deux autres projets d'ouverture, l'une près de Bordeaux, l'autre dans la région lyonnaise. Une annonce en ce sens « ne saurait tarder », nous confirmé une source proche de Frais d'Ici.