Distribution Leader Price se met à vendre des grandes marques

Leader Price (groupe Casino) a décidé de vendre des produits de marque pour contrer la concurrence des enseignes traditionnelles. L’enseigne de hard discount a lancé début 2010 un « plan de relance » qui passe par une modernisation de ses magasins, des baisses de prix ainsi que l’introduction d’une «sélection de marques nationales plébiscitées par les clients», rappelle un communiqué de la chaîne. L’offre, d’abord disponible dans 160 magasins, sera étendue à la mi-octobre à l’ensemble du réseau, soit 600 magasins. Au total, 250 produits de marques nationales « plébiscitées » seront proposés à la vente, comme Coca-Cola, Nutella, Pampers, Evian, …

Cette offensive intervient à un moment où le hard discount perd du terrain face aux enseignes traditionnelles qui ont baissé leurs prix et proposé un plus large choix de MDD dites économiques. Et, avec l’amélioration de la conjoncture, les ménages français « ont retrouvé le chemin des petits hypers », qui allient choix des produits et proximité : la part de marché du hard discount a reculé à 14,1% en valeur en 2009, contre 14,3% en 2008, selon Kantar Worldpanel. Ce recul s’est produit malgré un nombre accru de magasins et de forts investissements publicitaires. Les enseignes allemandes Aldi et Lidl sont celles qui tirent le mieux leur épingle du jeu, tandis que les enseignes françaises «souffrent plus de cette situation», selon la société d’étude, faisant référence à Leader Price, Ed (Carrefour) et Netto (Les Mousquetaires).