Cidre/Acquisition Les Celliers associés (Val de Rance) reprennent les Cidres Dujardin

Agrial a cédé les actifs des Cidres Dujardin aux Celliers associés (Val de Rance) (comme annoncé dans Agra alimentation n° 2196). Une opération très importante pour les Celliers associés. « Nous avons réalisé 15,8 M EUR de chiffre d’affaires en 2011 et les Cidres Dujardin, que nous avons rebaptisés Cidres de Terroir, pèsent 10 M EUR. Avec cette acquisition, notre taille augmente de 60 % », indique Philippe Musellec, directeur général des Celliers Associés (57 personnes). Repris en 2009 à Elle-et-Vire par Agrial, les Cidres Dujardin (41 personnes) ont du être cédés suite à l’avis de l’Autorité de la concurrence rendu en 2011 sur la fusion avec Elle-et-Vire. « A l’époque, la société était dans le rouge et nous ne nous étions pas portés acquéreurs. Mais Agrial a redressé la barre et l’opération devenait intéressante pour nous », explique Philippe Musellec. Avec les Cidres Dujardin, les Celliers associés voient leur part de marché passer de 12 % à 25 % (celle d’Agrial passe de 80 % à 65 %). « Nous souhaitons développer la marque Dujardin en Normandie, avec une meilleure diffusion en GMS et une implantation en CHR. Nous allons aussi diversifier l’activité avec des jus gazéifiés et des effervescents sans alcool », explique Philippe Musellec. L’approvisionnement en pommes continuera d’être effectué par les producteurs d’Agrial. Ils restent en contrat avec Agrial, avec une obligation de garantir la livraison de pommes pendant 15 ans.