Les engagements de « EU Pledge » concerneraient les trois-quarts des dépenses publicitaires...

Le programme « EU Pledge » a été lancé en décembre 2007 dans le cadre de l’engagement de certaines industries alimentaires signataires vis-à-vis de la « Plate-forme d’action de l’Union européenne sur l’alimentation, l’activité physique et la santé ». Créé en 2005 par la DG Sanco de la Commission européenne, ce forum, qui regroupe plusieurs parties prenantes (industries, consommateurs, distributeurs, professionnels de la santé, etc...) entend inciter les parties impliquées à mettre en place des initiatives volontaires visant à promouvoir un mode de vie sain à travers toute  l’Europe. Dans le contexte de la Plate-forme européenne, l’engagement de l'« EU Pledge » relève de la responsabilité de la « World Federation of Advertisers » (Fédération mondiale des annonceurs) qui soutient également le programme. Les entreprises membres actuellement de l’« EU Pledge » représenteraient plus des trois quarts des dépenses publicitaires en produits alimentaires et boissons dans l’Union européenne. À l’origine, les entreprises membres de l’« EU Pledge », s’étaient engagées à renoncer à toute publicité destinée aux enfants de moins de 12 ans (sauf dans le cas de produits répondant à certains critères nutritionnels précis) et avaient défini la « publicité destinée aux enfants de moins de douze ans » comme étant orientée vers un public comprenant au moins 50 % d’enfants de moins de douze ans. Elles ont renforcé  ces engagements en ramenant la limite à 35 % des enfants de moins de douze ans. Cet abaissement du seuil devrait selon ses promoteurs, « permettre de couvrir davantage les médias qui ciblent un large public d’enfants ». De même, en ce qui concerne les médias online, alors quel’« EU Pledge » ne s’appliquait à l’origine qu’à la publicité Internet sur les sites de tiers, désormais, depuis le 1er janvier 2012, les entreprises signataires ont élargi leur engagement à leurs propres sites Internet.