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Connu pour ses acquisitions à l'étranger (Manassen Foods en Australie et Weetabix au Royaume-Uni), Bright Food (Group) Co Ltd s'intéresse au e-commerce pour distribuer ses produits, selon National Business Daily. Il vient de lancer une plate-forme de vente sur mobile. D'autres entreprises chinoises (China National Cereals, Oils and Foodstuffs Corporation, China Yurun Food Group et Henan Shuanghui Investment & Development) seraient comme Bright Food à la recherche d'un nouveau business model dans la vente en ligne pour trouver une alternative aux canaux traditionnels de vente. Même pour les produits frais qui nécessitent pourtant une logistique particulière et le maintien de la chaîne du froid.
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