Abonné
Sur 1066 fournisseurs de marques de distributeurs (MDD) seuls 4,5% sont des fabricants de grandes marques, selon la dernière étude menée par l'Institut ESADE Brand, qui a analysé près de 6000 références dans 80 catégories de produits (alimentaires et non alimentaires). Un chiffre que confirme l’analyse de la présence des grandes marques par références. Sur 5 930 références, 522 seulement (soit 8,8%) sortent des usines des leaders de la catégorie. Dans 41 familles de produits (eau, désodorisants, boissons gazeuses, café, céréales, chocolat, crème glacée ou lave-vaisselle), les grands fabricants sont carrément absents.
Dans les segments les plus représentatifs du poisson en conserve, du fromage ou des biscuits, la part des grands fabricants s'élève à 3%. Dans le yogourt, le poisson congelé ou les conserves de légumes, ce pourcentage est de 4%.