Les PME sont moins soutenues en promotion et en offre que par le passé. Tel est le constat révélé par Nielsen qui, après plusieurs semaines de mise en application de la loi Egalim, s’est penché sur les performances des différents acteurs du marché, c’est-à-dire grands groupes, MDD et PME. "Ce sont les marques de PME qui semblent affaiblies sur ces premières semaines en hypers et supermarchés, mais le décalage de Pâques pouvant expliquer en partie leurs moindres performances, les mois à venir seront importants pour affiner le constat", prévient la société d’analyse. Toujours est-il que sur les trois premières périodes de l’année, ce sont les MDD surtout qui ont bénéficié d’arbitrages promotionnels, au détriment des petits groupes (moins de 250 M€ de CA annuel en GMS). Leur chiffre d’affaires promotionnel a ainsi reculé de 7,3 % au cours de la P2 2019 et même de 9,8 % la semaine suivante. Et concernant l’offre, même si les PME restent dans une dynamique positive, Nielsen note un ralentissement du nombre de références au fil des semaines. Et celui-ci de constater que "moins portées par la hausse de leur assortiment en rayon, bien moins soutenues en promotions et confrontées à des baisses de prix sur les MDD standard, les marques de PME voient leurs ventes s’effriter sur les dernières semaines". En effet, après une hausse de leur chiffre d’affaires en hyper et supermarchés de 3 % en 2018, loin devant les PGC et les grands groupes, les petits groupes sont à la peine sur le début de l’année (voir graphique ci-contre).
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