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Le tribunal de grande instance de Paris devait se prononcer le 15 juin sur la campagne publicitaire de l’Union nationale interprofessionnelle cidricole (Unicid). La Fédération française des spiritueux (FFS) a assigné le syndicat des cidriers en justice et demandé l’interdiction de la campagne « pour dénigrement des apéritifs traditionnels ».
Les publicités de l’Unicid tournent les spiritueux en dérision. L’une d’entre elles assimile une bouteille d’alcool titrant 55° à un cocktail Molotov sur lequel est apposé le slogan : « Non aux apéritifs trop forts. » Une autre lance aux consommateurs : « Arrêtez de boire n’importe quoi à l’apéritif ! » Toutes se terminent par la signature : « Le cidre, changeons pour le naturel. »
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L’Unicid juge la réaction de la FFS excessive et affirme que les visuels en cause représentent « des boissons imaginaires au service d’une mise en scène de ces modes de consommation que personne n’a intérêt à défendre ».