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La société de distribution Lixir vient de signer un accord de 5 ans avec la vodka Russian Standard pour la commercialisation de sa gamme en France (Original, Gold, Platinium Imperia). D’abord lancée avec le distributeur Code CHR il y a deux ans, la marque russe passe à la vitesse supérieure avec Lixir, explique la dernière lettre VSB. Le distributeur, qui vient de perdre Absolut suite à son rachat par Pernod Ricard, était en quête d’une belle marque de vodka « pour dynamiser encore davantage la croissance du marché et accompagner le développement de la culture du cocktail encore embryonnaire en France », selon Richard Panquiault, directeur général de Lixir. La société sera responsable des plans marketing, promotion et communication de la marque, la France étant « un marché clé » pour Russian Standard. Lixir, qui s’est transformé depuis quelques semaines en une nouvelle joint-venture à 50-50 entre William Grant et Rémy Cointreau, a également récupéré un rhum réunionnais de Quartier Français (Rivière du Mat), après que La Martiniquaise ait repris la distribution de Saint James. Elle a aussi signé avec Pisang Ambon (Bols) jusqu’en 2010 et avec l’armagnac Clés des Ducs, racheté à Rémy Cointreau par Gerland.
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