Surgelés/Innovation Marie innove pour se renforcer dans les surgelés

Filiale depuis 2009 du groupe volailler LDC, qui en a fait la marque phare de son pôle traiteur, Marie est spécialisée dans les plats cuisinés, les quiches, tartes et pizzas, pâtes à tarte, sous la marque éponyme, tant en frais que surgelés et aussi dans les plats exotiques sous le label Traditions d’Asie, les crêpes et galettes avec Régalette et les plats cuisinés sous licence Weight Watchers au rayon frais. La société Marie réalise à ce jour 170 millions de chiffre d’affaires, sur 3 sites de production, tous implantés en France. En 2011, elle a gagné la première place des plats cuisinés surgelés avec 12% de part de marché et même 29,7% sur le segment des plats cuisinés familiaux en sachet, soit trois fois la part de son challenger. Afin de conforter cette position, Marie veut séduire les familles nombreuses avec 3 nouvelles recettes dans des sachets familiaux de 1,4 kilo. Le même souci d’innovation motive le groupe sur le marché des poissons en sauce, avec 4 nouvelles recettes sur le colin, sur le modèle de ses recette sur le saumon. L’objectif est de redynamiser ce secteur et de conforter sa position de challengers avec 17,2% de part de marché face à son concurrent, de nouveau Findus avec 19,5%. La société ambitionne également de progresser sur le créneau des pizzas, en visant la jeune génération, avec une gamme proche de celles livrées à domicile, lancée en septembre 2011, mais aussi les familles, en renouvelant sa gamme avec des pâtes plus moelleuses.