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La part de marché des marques de distributeurs a augmenté régulièrement au cours des dernières décennies. Selon la Commission européenne, les labels privés dans l’Union européenne occuperaient une part de 23% du marché. Les ventes de produits MDD seraient de plus en plus importantes et s’accroîtraient en moyenne de 4 % par an, en particulier dans les nouveaux États membres et dans le secteur du hard discount.
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