Miel : embellie en grande distribution, selon Famille Michaud Apiculteurs

« Le marché du miel en grande distribution reprend des couleurs », s’est réjoui le directeur marketing de Famille Michaud Apiculteurs, Romain Le Nouaille, en conférence de presse le 16 septembre. S’appuyant sur des données Nielsen, il a indiqué que le marché du miel en GMS « progresse aussi bien en valeur qu’en volumes ». En volumes, le cumul annuel mobile (CAM) des ventes est en hausse de 2,1 % sur les douze derniers mois, et le cumul annuel à date (CAD) est en hausse de 2,3 % entre janvier et août (P8). En valeur, le CAM augmente de 0,7 % et le CAD de 0,4 %. « La progression de Famille Michaud Apiculteurs en volumes est également en positif », a-t-il ajouté. Concernant les parts de marché (PDM) du miel, Famille Michaud Apiculteurs détient « presque 45 % » des PDM en valeur, « en CAD à P8 », à travers ses différentes marques (Lune de miel, Miel l’apiculteur, La ruche aux délices, Famille Michaud, Beeliz), indique Romain Le Nouaille. Un chiffre en « très légère régression, à -0,4 point […] par rapport à l’an dernier », dû à la présence de plus de références de miels sous marques de distributeurs (MDD) dans les rayons, et au fait que les consommateurs recherchent « une dimension prix ». En volumes, le groupe familial détient « 45,7 % » des PDM du miel.