Royaume-Uni Mobilisation exceptionnelle pour un lancement de crackers par PepsiCo

Le groupe américain va procéder au lancement, à la mi-août, de quatre nouveaux crackers sous la marque Walkers Deep Ridged qui constituera le plus grand investissement marketing de ces dix dernières années, selon le communiqué de PepsiCo. Ils devraient apporter « une satisfaction épique tant pour les consommateurs que pour les distributeurs » et bénéficier de l’engouement croissant des acheteurs pour les crackers. Le producteur en veut pour preuve le lancement l’an dernier de sa gamme Crinkles qui en douze mois a réalisé un chiffre d’affaires de 54 millions de livres, avec une progression de 54% sur ce segment. Le plan marketing sera doté d’un budget de plusieurs millions de livres et reposera sur la TV, mais aussi les réseaux sociaux.