Le numéro un des spiritueux Diageo a annoncé le 17 juillet le lancement de la première bouteille de spiritueux au monde, garantie 100% en papier, sans PET, fabriquée à partir de bois issu de sources durables. Les nouvelles bouteilles de Johnnie Walker, son whisky écossais, feront leur apparition sur le marché début 2021.
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Cette nouveauté est le fruit d’un partenariat avec la société de gestion de projets innovants Pilot Lite, qui a donné naissance à Pulpex Limited, une société spécialisée dans les technologies d’emballage durable. D’autres groupes de produits de grande consommation ont également rejoint ce consortium, notamment Unilever et PepsiCo, qui prévoient eux aussi de lancer leurs propres bouteilles en 2021, grâce à la technologie de Pulpex. L’arrivée d’autres partenaires devrait également être annoncée dans l'année.