Abonné
Le groupe américain a organisé une cérémonie pour la pose de la première pierre de l'usine à Suzhou dans l’est de la Chine. L’entreprise investit 85 millions USD pour doubler la production et répondre à une demande croissante. Cette unité créera 340 nouveaux emplois et devrait être terminée en août. « Depuis les lancements d’Oreo et des Chips Ahoy! en Chine en 1996, le pays est devenu notre deuxième plus grand marché, après les Etats-Unis, pour ces marques », a déclaré Shawn Warren, président de la division Kraft Foods China de Mondelez. Le groupe veut être leader sur le marché des biscuits en Chine, un marché qui devrait atteindre environ 77 milliards de yuans (12 milliards de dollars) en fin d'année (+44% par rapport à 2008), selon le cabinet d'études Euromonitor. Mais il aura fort à faire. Les sociétés chinoises dominent le secteur à l’image de Want Want China Holdings Ltd, basée à Taiwan, qui se classe n ° 1 en part de marché. Et les concurrents internationaux comme PepsiCo ou Nestlé parient sur des produits adaptés au goût chinois. Ainsi PepsiCo a-t-il lancé en 2012 des chips Lay, aromatisés au homard et au thé au citron. Quant à Nestlé, il a racheté Hsu Fu Chi International Ltd., un fabricant de biscuit sucré à base d’ognion et de concombre. Le groupe Mondelez se préoccupe également de lancer des nouveaux produits qui correspondent aux demandes des chinois. Il a développé une gamme de crackers au sésame et à la date rouge que les consommateurs chinois associent à la santé et à la médecine traditionnelle chinoise. Et les biscuits Oréo dont la formulation et la publicité ont été revues évoquent les gâteaux anniversaires, offerts traditionnellement dans le pays.
Restez au courant en temps réel !
Suivez des thématiques, des projets législatifs, des entreprises et des personnalités pour être notifié dès que nous publions un article.
Suivi
Suivre